Las playas de Yucatán no solo son postales para redes sociales: se han convertido en una de las principales razones por las que miles de personas deciden visitar el estado. Así lo revela el más reciente reporte del Sistema de Inteligencia del Observatorio Turístico de Yucatán (OTY), correspondiente al periodo de enero a septiembre de 2025, que analiza los hábitos de viaje de quienes pernoctan en la entidad.
De acuerdo con el estudio, seis de cada diez turistas que visitan Yucatán son de origen nacional, mientras que el resto proviene principalmente de Estados Unidos (16.3%), Europa (13.5%), Sudamérica (5.9%), Canadá (3.3%) y otros países (0.3%). El gasto promedio por visitante es de 155 dólares, con una estancia media de 5.7 días, lo que confirma que Yucatán no es solo un destino de paso, sino un lugar para quedarse.
El documento, elaborado a partir de procesos técnicos de recopilación, análisis y procesamiento de datos, busca identificar tendencias del turismo con pernocta y aportar información útil para la promoción del destino y la toma de decisiones en el sector. Estos datos forman parte de la estrategia impulsada por la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur).
¿Quiénes viajan y cómo lo hacen?
El perfil de las personas visitantes muestra un turismo diverso. El 32.5% viaja en pareja, el 32.1% lo hace en familia, el 20% viaja solo y el 15.4% con amistades, lo que refleja que Yucatán resulta atractivo tanto para escapadas románticas como para vacaciones familiares o viajes individuales.
En cuanto a la procedencia nacional, los principales mercados emisores son la Ciudad de México, Quintana Roo, Estado de México, Nuevo León y Jalisco. Desde Estados Unidos, destacan visitantes de Florida, Texas, California, Illinois y Georgia, mientras que en Europa sobresalen países como Inglaterra, Francia, Alemania, España y Países Bajos.
Respecto a la forma de adquirir servicios turísticos, el 78% de las personas compra por separado su avión y hospedaje; el 17.1% adquiere paquetes con vuelo y hotel, y solo el 4.8% opta por paquetes integrales que incluyen alimentos. Este comportamiento sugiere que la mayoría prefiere organizar su viaje con flexibilidad.
Playas, cultura y experiencias
Entre las principales motivaciones para visitar Yucatán destaca, en primer lugar, el interés por explorar y conocer el destino, seguido muy de cerca por el atractivo de sus playas y su riqueza cultural. También se registran viajes relacionados con bodas, congresos o convenciones, así como otros motivos específicos.
En cuanto al hospedaje, el 87% de las personas visitantes se aloja en hoteles, aunque también es común quedarse en casas de familiares o amistades (18.5%), rentas vacacionales (16.8%), hostales (6.5%) y casas o condominios particulares (1.8%).
Para el secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, estos resultados permiten entender mejor quiénes visitan Yucatán y cómo lo hacen, lo que facilita orientar acciones para fortalecer el posicionamiento del estado en distintos mercados y diversificar su oferta turística.
El Sistema de Inteligencia del OTY, concluye, se consolida como una herramienta clave para diseñar políticas públicas, fortalecer la competitividad del sector y avanzar hacia un turismo sólido, sostenible y con visión de largo plazo. Mientras tanto, las playas y la cultura siguen siendo un poderoso imán para quienes buscan descanso, experiencias y conexión con el territorio yucateco.
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